Ne les appelez plus Etap Hotel ou All Season. Les deux marques économiques du groupe Accor sont désormais regroupées sous la bannière d'Ibis, nouvel étendard du groupe.

Les Etap Hotel deviennent ainsi Ibis Budget et All Season sont baptisés Ibis Styles.

Ibis, qui jouit d'une forte notoriété internationale, ne change pas de nom et reste la marque la plus standardisée du groupe.

Avec cette nouvelle stratégie, Accor souhaite rendre son offre plus lisible, non seulement pour les voyageurs français, mais également pour le reste du monde, notamment les marchés émergents.

Le groupe compte ainsi moderniser les établissements concernés par ces changements d'identité dès 2012. Les espaces communs seront reconfigurés, l'offre de restauration repensée et la literie changée. Cette politique devrait s'achever début 2013 et coûter 150 M€.

Accor cherche ainsi à s'adapter aux nouveaux modes de consommation des voyageurs. Car la frontière entre le luxe et l'économique est aujourd'hui remise en cause.

Un client séjournant dans un hôtel bon marché n'est pas prêt à faire l'impasse sur son confort ou la modernité. « Il n'est pas rare de voir un homme conduire une voiture de luxe et emprunter EasyJet » illustre ainsi Grégoire Champetier.

L'hôtellerie économique représente 36% du parc de l'entreprise, soit 1570 hôtels avec 169 000 chambres. Le chiffre d'affaires de ces établissements s'élève à 1,8 milliards d'euros.

Avec cette refonte, l'entreprise s'attend à un gain de 1 à 2 points du RevPar index et 2 à 3 points du RevPar supplémentaire.

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