Accor clarifie son offre économique
Publié le mardi 13 septembre 2011 lu 911 fois
Le groupe hôtelier a annoncé hier le regroupement des marques Etap Hotel et All Seasons, sous la marque Ibis. Une nouvelle stratégie qui offrira une meilleure visibilité à son segment économique.

Les Etap Hotel deviennent ainsi Ibis Budget et All Season sont baptisés Ibis Styles.
Ibis, qui jouit d'une forte notoriété internationale, ne change pas de nom et reste la marque la plus standardisée du groupe.
Avec cette nouvelle stratégie, Accor souhaite rendre son offre plus lisible, non seulement pour les voyageurs français, mais également pour le reste du monde, notamment les marchés émergents.
Le groupe compte ainsi moderniser les établissements concernés par ces changements d'identité dès 2012. Les espaces communs seront reconfigurés, l'offre de restauration repensée et la literie changée. Cette politique devrait s'achever début 2013 et coûter 150 M€.
Un client séjournant dans un hôtel bon marché n'est pas prêt à faire l'impasse sur son confort ou la modernité. « Il n'est pas rare de voir un homme conduire une voiture de luxe et emprunter Easy Jet » illustre ainsi Grégoire Champetier.
L'hôtellerie économique représente 36% du parc de l'entreprise, soit 1570 hôtels avec 169 000 chambres. Le chiffre d'affaires de ces établissements s'élève à 1,8 milliards d'euros.
Avec cette refonte, l'entreprise s'attend à un gain de 1 à 2 points du RevPar index et 2 à 3 points du RevPar supplémentaire.
source: TourMag
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