Après avoir perdu 5.8 points de parts de marché mondial du tourisme au cours des dix dernières années, l’industrie touristique méditerranéenne a  commencé à remonter la pente en 2009, selon une enquête menée par Meta (Mediterranean Travel Association). La Méditerranée  a vu sa part de marché augmenter de 0,25% l’an passé pour s’établir à 32,65% des touristes voyageant dans le monde.  .  Alors qu'en cette période de crise les arrivées monde se trouvent en recul de 4,38% (- 40,3 millions de touristes), la Méditerranée ne régresse que de 3,65% en perdant tout de même 10,9 millions de touristes.
La baisse est sensible dans les marchés méditerranéens de l'Union européenne (- 5,62%) alors que les marchés méditerranéens non UE sont en hausse de 1,55%.
En 2009, le pays du pourtour méditerranéen ont accueilli 287 millions de touristes (le nombre de touristes dans le monde s'élevant à 879,7 millions), principalement en provenance des pays d'Europe.
Les trois principaux marchés de la zone Meta Nord sont la France, l'Espagne et l'Italie. Ces trois pays réalisent 59,07% des arrivées internationales de la zone Meta en 2009 (69,53% en 2000).
Sur la zone Meta sud, la  Turquie, l'Egypte et la Croatie  occupent les trois premières marches du podium avec à eux trois 16,28% des arrivées internationales de la zone Meta (8,66% en 2000).
Selon Meta, "les pays du sud et de l’est méditerranéen ainsi que les Balkans émergent, ou retrouvent leur place dans la communauté touristique : Liban, Syrie, Jordanie, d’autres annoncent des objectifs ambitieux : Turquie, Egypte, Tunisie, Maroc, Croatie. Tous considèrent le tourisme comme une activité primordiale pour l’équilibre des comptes publics et les emplois directs et indirects qu’il génère.
L'association présidée par Etienne Pauchant estime la Méditerranée pourrait enregistrer cette année une progression double de celle projetée pour le tourisme mondial (+2,5%), pour atteindre 5% d’augmentation des arrivées internationales en 2010 à condition que la situation économique et politique ne se détériore pas une nouvelle fois.

Repères chiffrés
-Diminution des arrivées monde 2009/2008 : 40,3 millions (- 4,38%)
-Diminution des arrivées Med 2009/2008 : 10,9 millions (- 3,65%)
-Part de marché mondiale Med : 32.65% (+ 0,25%)
-Baisse des arrivées dans les marchés méditerranéens de l’U.E (- 5,62%)
- Hausse des arrivées dans les marchés méditerranéens non U.E (+ 1,55%)