L'agence nationale de promotion du tourisme britannique, VisitBritain lance une campagne de communication d'un montant de 25 millions de livre sterling (29,86 millions d'euros). Intitulée « Great », elle a pour objectif d'attirer 4,6 millions de touristes supplémentaires dans le pays au cours des 4 prochaines années.

De quoi générer 2,3 milliards de livres (2,75 milliards d'euros) de revenus additionnels.

Il s'agit d'une opération visant à améliorer la perception du Royaume-Uni en tant que destination touristique à l'international. Elle sera déclinée dans 14 villes en Australie, au Brésil, au Canada, en Chine, en France, en Allemagne, en Inde, au Japon et aux États-Unis. 90 millions de personnes devraient la voir jusqu'en mars 2013.

C'est ainsi que des trains de la banlieue de New-York vont être décorés aux couleurs du drapeau anglais. En France, c'est la station de métro parisienne de Franklin D. Roosevelt, sur les Champs-Elysées, qui sera entièrement habillée des visuels de la campagne.

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