Tunisie : gros plan sur la campagne de publicité institutionnelle pour 2013

Tunisie : gros plan sur la campagne de publicité institutionnelle pour 2013

L'Agence de communication française Publicis a présenté, lors du séminaire des représentants de l'Office National du Tourisme Tunisien (ONTT) à l'étranger sa  nouvelle campagne de publicité institutionnelle pour l’année 2013. Placée sous le slogan ''Tunisie libre de tout vivre'', cette campagne de publicité institutionnelle pour l'année 2013, présentée, vendredi 30 novembre, à Gammarth, par le responsable de la 3ème agence de communication mondiale choisie  début novembre pour élaborer les campagnes de promotion de la destination Tunisie.
La campagne 2013 qui s'inscrit dans les efforts nationaux visant à attirer 10 millions de touristes à l'horizon 2016 ambitionne  de passer de "Tunisie destination" à "Tunisie voyage", à travers la valorisation des richesses de la Tunisie, notamment par les tourismes saharien, culturel, sportif, écologique et de bien-être. Elle préconise aussi l'octroi d'un intérêt particulier aux catégories de touristes ayant un fort pouvoir d'achat  et l' exploitation de la bonne  image de la Tunisie comme étant le point du départ d'un nouvel élan démocratique dans le monde arabe.
La campagne, qui sera lancée durant le  premier trimestre 2013, recommande, d'autre part, une utlisation plus poussée de l'outil Internet .
Autre axes de publicité: inscrire dans le même circuit de villégiature  des régions géographiquement proches mais ayant des potentiels touristiques diversifiés  ( exemple: golf à Monsatir, archéologie à sbeîtla, plongée sous-marine à Tabaraka).
L'agence Publicis a , par ailleurs, fait savoir que la destination, Tunisie souffre d'une crise dûe à tyrois principaux facteurs: la crise économique mondiale, les retombées des révolutions arabes sur le plan sécuritaire et un problème d'image qui réduit la Tunisie à une destination balnéaire à bas prix.
Le ministre du tourisme, Elyes Fakhfakh,  a indiqué que cette nouvelle campagne publicitaire s'inscrit dans le cadre de la stratégie de développement du tourisme tunisien à l'horizon 2016.De son coté, M.Habib Ammmar, Directeur général de l'ONTT, a indiqué que l'objectif de présenter cette campagne, au cours de cette rencontre, est de créer un climat interactif entre les intervenants publics et privés à même de faciliter la mise en place d'une stratégie de promotion appropriée. Il a, par ailleurs, ajouté que le choix d'une seule agence de publicité pour l'élaboration d'une campagne, ciblant tous les marchés européens, est de permettre d'avoir une plus grande marge de manœuvre en ayant affaire à un seul vis-à-vis plutôt qu'à une agence par marché.«L'objectif est de créer une image globale, unificatrice et fédératrice pour tous les marchés émetteurs» a ajouté le DG de l'ONTT.
Sur le plan international le tourisme tunisien dispose de 15 représentations en Europe sur un total de 19 que compte le secteur à l'étranger.
A noter que les entrées touristiques ont atteint, jusqu'à fin novembre 2012, environ 5,45 millions de touristes, soit une hausse de 25,5% par rapport à 2011 et en baisse de 14,5% en comparaison avec 2010.