« 73 % de la population touristique française se disent attirés par la montagne. Pour répondre à leurs attentes, nous avons modernisé notre offre. » explique Jean-Marc Silva, directeur de France Montagnes.

Vars adopte ainsi la marche nordique ; Morzine la marche afghane… « On peut aussi faire des randonnées-cueillette ou marcher en jeûnant… Autant de chemins pour marcher vers soi-même. » explique Agnès Godard, accompagnatrice de montagne.

Après avoir mis son offre au goût du jour, France Montagnes adoucit l’image même de la montagne.

Longtemps associée à l’extrême, domaine réservé des sportifs chevronnés, elle devient accueillante, propice aux activités de loisirs, de découverte et au repos.

La montagne attire ainsi de plus en plus de citadins désireux de décompresser, loin des portables et des écrans.

Plutôt jeunes et écolos, ils sont animés par une démarche culturelle. Ils sont curieux de découvrir ses différents aspects environnementaux. Ces vacanciers apprécient les vrais contacts. « Savez-vous que 80 % des accompagnateurs de montagne vivent dans de petits villages ?

Ils connaissent les artisans, les éleveurs et les agriculteurs, qu’ils présentent personnellement à leurs clients. Leur attachement au terroir fait d’eux des médiateurs entre les gens d’en haut et ceux d’en bas. » confie Éric David, chargé de mission au Syndicat national des accompagnateurs de montagne.

Dans ses stations thermales mises à l’honneur dès le XVIIIe siècle, on pratique désormais le yoga, le modelage Abyangam-Prana, des soirées zen et la luminothérapie.

« Avec la recherche de bien-être, le rôle déterminant des femmes dans le choix des vacances nous a poussés à communiquer différemment sur la montagne. » explique Pierre Lestas, vice-président de France Montagnes, dont la première campagne de communication « Mon été à la montagne» adopte un ton volontairement décalé. « La montagne, bienfaits pour vous ! »

Fondé en 2009, France Montagnes regroupe l’Association nationale des maires de stations de montagne, les Domaines skiables de France et le Syndicat national des moniteurs du ski français. France Montagne met à la disposition de l’ensemble des massifs et des territoires de montagne française un seul et même outil de communication et de promotion, en France et à l’étranger. Son site www.france-montagnes.com est le portail de la montagne en France (enneigement, météo, fiches stations, évènements …)

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